Intégrer l’IA dans la conception et l’optimisation des actions marketing et communication
CERTIFICATION - RS7288
Passez à un marketing plus précis, plus rentable, plus efficace
Devenez Expert en Stratégies Marketing et Communication par l’IA.
Dans un paysage professionnel constamment remodelé par l’évolution technologique, la maîtrise des outils d’Intelligence Artificielle est devenue une compétence fondamentale. La formation « Intégrer l’IA dans la conception et l’optimisation des actions marketing et communication » vous offre un cursus complet pour intégrer ces technologies de pointe dans votre quotidien.
Le programme couvre l’application pratique de l’IA pour :
- L’analyse de données et la modélisation de personae comportementaux.
- La production de contenu créatif : génération de visuels engageants et exploration des possibilités du montage vidéo assisté par IA.
- L’optimisation de la performance des contenus (écriture et structuration) pour un engagement maximal.
- Le déploiement de l’automatisation des processus de prospection et de la personnalisation à grande échelle des approches client.
Préparez-vous concrètement à relever les défis de la communication moderne en faisant de l’IA un moteur durable de votre efficacité et de votre innovation.
Cette formation est adossée à la certification “Intégrer l’IA dans la conception et l’optimisation des actions marketing et communication” éligible au titre du Compte Personnel de Formation (CPF) sous le numéro RS7288 au répertoire spécifique.
Vous serez capable de :
- Analyser les applications potentielles de l’IA sur ses processus marketing et communication afin de déterminer les intégrations adaptées à l’entreprise tout en évaluant les dérives possibles.
- Élaborer un plan d’action pour l’intégration de l’IA dans la conception et l’optimisation de ses actions marketing et communication en vue d’assurer une implémentation efficace et responsable.
- Créer des contenus marketing textuels et image avec l’IA générative, afin d’améliorer l’efficacité de ses campagnes de communication.
- Produire des vidéos personnalisées avec l’IA en vue de renforcer l’impact et l’engagement des campagnes.
- Produire des vidéos personnalisées avec l’IA en vue de renforcer l’impact et l’engagement des campagnes.
- Optimiser ses campagnes marketing et communication avec l’IA en vue d’accroitre la performance commerciale de l’entreprise.
Vous obtiendrez à l'issue de la formation :
Vous pourrez obtenir une certification professionnelle inscrite au Repertoire Spécifique : Intégrer l’IA dans la conception et l’optimisation des actions marketing et communication – RS7288. Dont l’organisme certificateur est Classe Digitale
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Programme
MODULE 1 : Comprendre l’impact de l’IA sur le marketing et la communication – 2h
- Introduction aux principes de l’IA et à ses applications dans le marketing digital.
- Identification des opportunités et risques liés à l’usage de l’IA
- Études de cas : IA dans la publicité, les médias sociaux, la création de contenu.
MODULE 2 : Éthique, risques et enjeux réglementaires de l’IA – 2h
- Identifier les dérives possibles de l’IA (biais, désinformation, deepfakes).
- Comprendre le cadre légal (rgpd, propriété intellectuelle, transparence).
- Mise en place de garde-fous et bonnes pratiques éthiques.
Session 1 : diagnostic IA marketing & communication – 1h
- Présentation du diagnostic IA rédigé à partir des module 1–2 : pertinence des cas d’usage identifiés pour l’entreprise.
- Capacité à justifier les choix et les risques éthiques / réglementaires envisagés.
- Discussion critique : quelles tâches, quels outils et quelles limites à l’intégration de l’IA identifiées par le stagiaire.
MODULE 3 : Méthodologie d’intégration de l’IA en entreprise – 2h
- Diagnostic de la maturité digitale.
- Sélection des solutions IA selon les besoins marketing (chatbots, automatisation, CRM, IA).
- Définir un calendrier de déploiement et des indicateurs de performance.
MODULE 4 : Accessibilité et responsabilité sociale dans la communication IA – 2h
- Prendre en compte les enjeux d’accessibilité numérique.
- Rendre les contenus inclusifs et adaptés à tous publics.
- Intégrer une politique de gestion des risques IA.
Session 2 : Élaboration du plan d’action IA – 1h
- Présentation du plan d’action IA et explication des choix de solutions et de temporalité.
- Vérification de la cohérence entre objectifs marketing, moyens et indicateurs de performance IA.
- Évaluation de la prise en compte des aspects éthiques et d’accessibilité dans la stratégie proposée.
MODULE 5 : L’art du prompt pour la création de contenu marketing - 2h
- Rédiger des prompts efficaces selon l’objectif (SEO, engagement, visibilité).
- Personnaliser les contenus selon le public cible.
- Évaluer la cohérence du ton de marque avec l’IA.
MODULE 6 : Création d’images et visuels marketing avec IA – 2h
- Introduction aux IA d’images (Midjourney, Dall·e, Leonardo ai).
- Optimiser taille, résolution et composition selon le support (réseaux sociaux, site, print)
- Cas pratiques : visuels de campagne, moodboards IA.
Session 3 : Création de contenus IA (texte + visuel) – 1h
- Démonstration de la création de contenus IA réalisés : pertinence, ton, cohérence de marque.
- Présentation des prompts utilisés et justification des choix (objectifs, cibles, SEO…).
- Analyse critique : ajustements apportés entre versions IA et version finale retravaillée.
MODULE 7 : Scénarisation et création de videos IA – 2h
- Découverte des outils IA de génération et montage vidéo (runway, synthesia, pika).
- Création de storyboards et textes IA pour vidéos marketing.
- Adapter les formats selon la plateforme cible.
MODULE 8 : Automatiser et optimiser ses campagnes IA – 2h
- Utiliser l’IA pour le ciblage et la segmentation des audiences.
- Création de personae IA et analyse de données comportementales.
- Automatiser la génération de leads et la prospection marketing.
Session 4 : Vidéo et automatisation des campagnes IA – 1h
- Présentation d’une vidéo IA ou d’un processus automatisé, démontrant l’application concrète d’un outil (runway, synthesia, make, etc.).
Session 5 : Restitution finale et soutenance blanche – 1h
- Vérifier la cohérence du projet complet (diagnostic, stratégie, gouvernance, indicateurs).
- Entraînement à la soutenance orale et validation du livrable final.
- Évaluation de la pertinence du scénario ou de l’automatisation au regard des objectifs marketing.
- Discussion sur la gestion de la qualité et la cohérence de l’expérience utilisateur (formats, canaux, messages).
Modalités
Prérequis
La certification s’adresse à des professionnels qui
- Maîtrise des bases informatiques
- Possède 1 an d’expérience en marketing/com minimum
- A un projet d’intégrer l’IA dans ses actions marketing/com
Public visé
Compétences attestés
Compétence 1 :
Analyser les applications potentielles de l’ia sur ses processus marketing et communication, au regard des besoins spécifiques de son organisation en termes de production et d’optimisation, en s’appuyant sur les principes et possibilités de ces technologies, et en identifiant les risques et enjeux éthiques et réglementaires, afin de déterminer les intégrations adaptées à l’entreprise tout en évaluant les dérives possibles.
Compétence 2 :
Élaborer un plan d’action pour l’intégration de l’ia dans la conception et l’optimisation de ses actions marketing et communication s’appuyant sur les résultats de son analyse et sur les ressources disponibles, en sélectionnant les solutions ia adaptées, en définissant un calendrier de mise en œuvre et des indicateurs de performance, et en intégrant une politique de gestion des risques liés et d’accessibilité de ses contenus aux personnes en situation de handicap, en vue d’assurer une implémentation efficace et responsable.
Compétence 3 :
Créer des contenus marketing textuels et image avec l’ia générative, en rédigeant des prompts précis et adaptés, en s’appuyant sur les outils ia et techniques spécialisés selon les objectifs visés (optimisation seo, engagement, attractivité, visibilité…) et en les optimisant pour les supports de diffusion et publics visés (taille, résolution, message…), afin d’améliorer l’efficacité de ses campagnes de communication.
Compétence 4 :
Produire des vidéos personnalisées avec l’ia, en s’appuyant sur les technologies ia de génération et de montage de vidéo et de sons, en les scénarisant avec l’aide de l’ia générative, et en adaptant le format au support cible (réseau social, plateforme, site…), en vue de renforcer l’impact et l’engagement des campagnes.
Compétence 5 :
Optimiser ses campagnes marketing et communication avec l’ia, à travers les outils spécifiques d’analyse, d’automatisation et d’acquisition ia, en ciblant les audiences à partir d’une base massive de données démographiques et comportementales et en créant ses personae, en personnalisant ses contenus à grande échelle, en automatisant sa génération de leads et ses campagnes de prospection, en vue d’accroitre la performance commerciale de l’entreprise.
Lieu de formation
Plusieurs possibilités :
- En mix-learning.
- Dans votre entreprise, dans le cas d’une formation en intra-entreprise.
Modalité d'évaluation
Évaluation :
Production d’un rapport écrit et d’une vidéo donnant lieu à une soutenance orale en distanciel
Documentation relative à la certification
Vous êtes en situation de handicap ?
Notre référent handicap vérifie avec vous si cette formation vous est accessible :
Personnes en situation d‘handicap (PSH) : Nous nous engageons à adapter les méthodes pédagogiques, et à aménager les lieux d’examens en fonction de vos besoins. Ces adaptations peuvent inclure l’ajustement des supports pédagogiques et des méthodes d’enseignement, en plus des aménagements standards que nous proposons (par exemple, sous-titrage des vidéos, utilisation de polices de caractères plus grandes, utilisation d’un contraste des couleurs.)
Méthodes mobilisées
Accès à la plateforme e-learning 24h/24, 7j/7, utilisation de modules interactifs, vidéos explicatives, quiz, études de cas, forums de discussion, et sessions de d’accompagnement individuel pour une expérience d’apprentissage complète et engageante.
Comment s’inscrire ?
- Option 1 – via Mon Compte Formation
Munissez-vous de vos nom, prénom et numéro de sécurité sociale et connectez / inscrivez-vous sur moncompteformation.fr.
- Option 2 – En contactant BEFORMA
Par le biais du formulaire de contact de notre site internet ou directement à l’adresse suivante : contact@beforma.Fr ou en appelant au 01 71 11 96 91
SUR L’ENSEMBLE DES DOSSIERS
SOUMIS EN CERTIFICATION EN 2023
Taux de présentation à la certification: 70%
4,8/5
NOTE DE CETTE
FORMATION EN 2023
L’ENSEMBLE DES STAGIAIRES AYANT
RÉPONDUS AUX QUESTIONNAIRE
4,57/5
AVIS CPF
NOTE GÉNÉRALE
AVIS DES STAGIARES
Mis à jour 24 Novembre 2025
Tarifs et solutions de financement
1 490 €
Tarif pour les salariés
- Voir tout
- CPF
- OPCO
- FAF
OPCO
Les opérateurs de compétences (OPCO) travaillent avec Cegos depuis de nombreuses années. Leurs missions évoluent depuis janvier 2019 grâce à la loi “Avenir professionnel”. Toutefois, plusieurs dispositifs de financement sont accessibles selon les critères de prise en charge de chaque OPCO.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
FAF
Le FAF (Fonds d’Assurance Formation) permet aux entrepreneurs individuels, auto-entrepreneurs et travailleurs indépendants de financer tout ou partie de leurs formations professionnelles.
Chaque entrepreneur cotise obligatoirement à un fonds spécifique selon son activité (AGEFICE, FIF PL, FAFCEA…), ce qui lui donne droit à un budget annuel de formation.
