Parcours Digital Marketing – 119H

1. Maîtriser les bonnes pratiques de la rédaction web sur différents types de supports

• Comprendre les spécificités de la rédaction web
• Intégrer les bons réflexes rédactionnels et comprendre leurs impacts
• Analyser la pertinence des contenus déployés sur différents supports web par une entreprise
• Rédiger un tableau d’analyse des pratiques de rédaction web
• Assurer une veille sur les bonnes pratiques de rédaction web

2. Définir un plan d’amélioration des contenus web d’une entité

• Définir des objectifs d’amélioration de contenus en fonction d’un contexte donné (ressources humaines de l’entreprise, ressources financières, etc.)
• Identifier des actions d’amélioration en fonction des objectifs exprimés par une entreprise
• Rédiger une feuille de route rédactionnelle

3. Rédiger des contenus web de qualité

• Rédiger des contenus en suivant une feuille de route rédactionnelle
• Optimiser ses contenus pour le référencement naturel et en respectant les règles de la rédaction web
• Recenser les bonnes pratiques au sein d’un livret de bonnes pratiques rédactionnelles

4. Comprendre le fonctionnement et auditer les performances d’une page Facebook

• Comprendre les possibilités de communication et les enjeux liés à Facebook pour un professionnel
• Créer et paramétrer une page Facebook professionnelle
• Identifier et comprendre les indicateurs de performance d’une page Facebook
• Analyser les statistiques de performance d’une page
• Interpréter des statistiques de performance

5. Élaborer une stratégie de développement ou d’amélioration d’une page Facebook

• Définir la ou les cibles de communication d’une page Facebook
• Déterminer des objectifs de communication adaptés à la situation d’une entreprise
• Élaborer une ligne éditoriale et définir des contenus adaptés
• Prioriser les action à mener pour le développement ou l’optimisation d’une page Facebook grâce à une feuille de route stratégique

6. Optimiser le fonctionnement d’une page Facebook

• Définir un planning de publication
• Créer des visuels adaptés pour une page Facebook
• Rédiger des contenus et publier des posts
• Développer l’audience d’une page Facebook
• Organiser l’amélioration continue d’une page Facebook
• Mettre en place une campagne publicitaire Facebook Ads

7. Définir les ambitions du site et préparer la mise en œuvre du projet web sous WordPress

• Analyser le positionnement digital de la structure au lancement du projet
• Définir les objectifs stratégiques en termes de cible marketing, d’audience, de développement commercial, etc.
• Comprendre les enjeux liés au choix de la solution WordPress
• Définir et détailler les fonctionnalités attendues en fonction de la solution WordPress (réalisation d’un backlog)
• Organiser les contenus d’un site grâce à la réalisation d’une arborescence
• Choisir un template existant en fonction des besoins et attentes graphiques, fonctionnelles et techniques
• Comprendre les enjeux liés à l’hébergement

8. Développer un site internet sous WordPress

• Initialiser l’environnement de développement
• Installer et configurer un thème sous WordPress
• Découvrir le backoffice de WordPress et ses fonctionnalités
• Analyser, télécharger et installer des plug-ins sous WordPress
• Créer et administrer les contenus de base

9. Rédiger les contenus et créer les visuels d’un site internet sous WordPress

• Comprendre et maîtriser les principes et les bonnes pratiques de la rédaction web
• Comprendre les enjeux en termes de référencement naturel
• Rédiger efficacement les contenus du site internet
• Rédiger et renseigner les balises métas du site et les alternatives textuelles
• Créer des visuels percutants pour le site internet (composition d’images)

10. Mettre en ligne et administrer un site internet sous WordPress

• Ajouter et configurer les plug-ins nécessaires identifiés à posteriori
• Créer et installer l’identifiant UA Google Analytics
• S’inscrire et paramétrer un compte Google Webmaster Tools
• Optimiser des éléments de style (slidershow, banners, footer...)

11. Créer une communauté autour du site internet

• Développer efficacement une communauté autour d’un site internet
• Créer et gérer une page Facebook d’entreprise
• Optimiser la présence sur les réseaux sociaux

12. Établir le diagnostic digital de mon organisation

• Comprendre les enjeux digitaux qui impactent l’activité d’une organisation
• Analyser la situation digitale d’une entité
• Analyser les compétences digitales internes et externes de la structure
• Réaliser un tableau d’analyse des forces et faiblesses digitales

13. Fixer des objectifs web-marketing adaptés

• Identifier et hiérarchiser les enjeux digitaux qui impactent une entité
• Définir des objectifs web-marketing clairs, pertinents et réalisables pour une organisation en fonction d’un contexte donné

14. Élaborer un plan d’action digital

• Déterminer des actions pertinentes en fonction d’objectifs stratégiques et marketing définis
• Organiser les actions à mener dans le temps
• Anticiper la gestion de projets digitaux
• Réaliser une cartographie des actions à mener