Formation en rédaction web et copywriting

Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting

Êtes-vous prêt(e) à maîtriser l’art de la persuasion par l’écriture et à donner vie à vos idées de manière captivante ?

Dans le monde numérique en constante évolution, la compétence en rédaction persuasive est devenue essentielle pour se démarquer et exceller, que ce soit dans le marketing, la communication, le journalisme ou tout autre domaine. Le copywriting n’est pas seulement une compétence, c’est une véritable superpuissance.

Avec notre formation de 21h00, vous apprendrez à :

✍️ Écrire des textes qui captivent et convertissent

🎯 Comprendre la psychologie de l’audience

📈 Optimiser votre présence en ligne

💼 Booster votre carrière.

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CERTIFICATION
INCLUSE

FORMATEURS
EXPERTS

ACCOMPAGNEMENT
INDIVIDUEL

100%
FLEXIBLE

4,95/5
NOTE CPF

Les objectifs de la formation

Notre formation Copywriting pour apprendre à écrire sur le web en 21 heures.

L’objectif de cette formation est de permettre à toute personne de savoir écrire de manière persuasive. À la fin de cette formation, vous serez capable de :

Définir les objectifs et les cibles marketing de l’entreprise dans le cadre de la rédaction de contenus écrits et digitaux
Identifier les types d’écrits digitaux à produire et les supports de diffusion
Comprendre et maîtriser les principes fondamentaux du copywriting
Rédiger une page de vente en utilisant une technique dʼécriture persuasive
Intégrer des appels à lʼaction
Optimiser lʼexpérience utilisateur
Réaliser un test de variation de contenu (A/B Testing)

Programme de la formation

1. Définir les objectifs et les cibles marketing de l’entreprise dans le cadre de la rédaction de contenus écrits et digitaux

Définir les objectifs de développement commercial de l’entreprise

Présenter l’entreprise, le marché et les concurrents
Définir les axes de développement commercial de l’entreprise
Lister et prioriser les objectifs à atteindre pour contribuer aux axes de développement de l’entreprise dans le cadre de la rédaction de contenus écrits et digitaux

Définir les cibles marketing de l’entreprise

Définir les objectifs marketing / communication
Définir les cibles marketing (personae)

2. Définir une stratégie de mots-clés et des champs lexicaux

Comprendre les notions de bases du référencement naturel

Le référencement naturel c’est quoi ?
Comment fonctionne Google ; ses objectifs et critères d’évaluation

Identifier les requêtes de mots-clés pertinentes pour l’entreprise

Connaître ce qu’est un “mot-clé”
Effectuer des recherches de requêtes à potentiel sur les moteurs de recherche
Répertorier les mots clés retenus dans un tableau (volume / intérêt)
Sélectionner les requêtes de mots clés les plus pertinentes

Définir les champs lexicaux propres aux mots clés sélectionnés

Connaître ce qu’est un champ lexical
Définir le champ lexical de chaque mot-clé retenu (synonymes, expressions)

3. Identifier les types d’écrits digitaux à produire et les supports de diffusion

Sélectionner les types d’écrits digitaux à produire

Présentation du panorama des types d’écrits digitaux : articles de blog, landing page, page de vente, newsletter etc…
Sélectionner des types d’écrits en fonction de ses objectifs, de ses cibles marketing et de ses moyens humains/financiers

Sélectionner les supports de diffusion digitaux

Présentation du panorama des supports de diffusion digitaux : site internet, réseaux sociaux, etc…
Sélectionner les supports adéquats en fonction des écrits à produire et des ressources de l’entreprise

4. Comprendre et maîtriser les principes fondamentaux du copywriting

Comprendre ce qu’est le copywriting

Le copywriting ou l’art de vendre avec les mots
Les exemples de copywriting les plus célèbres
Les 3 composantes d’un contenu pertinent (utilité, inspiration, empathie)

Comprendre les comportements des lecteurs

Connaître l’échelle de conscience de choix (5 étapes)
Connaître les 6 biais cognitifs
Appréhender la théorie de l’engagement

Découvrir les principales techniques pour structurer un écrit avec le copywriting

La méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action)
La méthode PAS (Problème, Agitation, Solution)
La méthode des 4C (Clair, Concis, Convainquant, Crédible)
La méthode KISS (Keep It Short and Simple)
Autres méthodes : le storytelling, PASTOR, 4P, FAB etc…

Savoir présenter son produit / service efficacement

Distinguer les caractéristiques des bénéfices du produit / du service à promouvoir
Quid du jargon professionnel ?
Les analogies et les métaphores

5. Rédiger un contenu performant avec le copywriting

Rédiger un contenu écrit à haut potentiel de transformation commerciale

Définir le ton à employer
Définir l’angle d’attaque ( sceptique, explicatif, contradictoire etc…)
Définir le pronom personnel à utiliser
Rédiger un titre percutant pour une page de vente
Rédiger un objet de mail percutant pour un e-mailing
Rédiger un texte à la voie active
Intégrer des mots déclencheurs
Intégrer des verbes d’actions
Développer le champ lexical autour du mot clé principal
Rédiger des phrases courtes et simples
Introduire efficacement le prix

Effectuer plusieurs relectures du texte

Favoriser la compréhension du texte pour le lecteur
Favoriser la compréhension du texte pour les moteurs de recherche
Eviter les fautes d’orthographe, de grammaire et de syntaxe – mais aussi les coquilles

6. Intégrer des appels à l’action

Définir un appel à l’action et l’intégrer à un support

Définir l’action que doit réaliser le lecteur par rapport à l’objectif de l’écrit

Définir le type d’appel à l’action à utiliser (textuel, bouton, image, etc…)
Rédiger un appel à l’action déclencheur
Déterminer où placer les appels à l’action (zones chaudes/froides)

Suivre les performances commerciales de l’appel à l’action

Identifier un ou plusieurs indicateurs de succès
Suivre les performances de l’appel à l’action

7. Optimiser l’expérience utilisateur

Améliorer l’expérience utilisateur

Intégrer des éléments facilitant la prise de contact pour le lecteur
Assurer l’accessibilité du support rédigé (contenu inclusif)
Adapter l’ergonomie du contenu

S’assurer de la conformité légale du texte rédigé

Appliquer les règles du RGPD (consentement, recueil des données, etc…)
Appliquer les règles de la loi de la consommation

8. Réaliser un test de variation de contenu (A/B Testing)

Comprendre ce qu’est l’A/B Testing

Définition de l’A/B testing
Panorama des différents logiciels dédiés

Réaliser un test de variation

Caractériser un indicateur de performance du test (KPI)
Définir une variation à réaliser (titre, longueur, emplacement de l’appel à action, couleurs, longueur, ton etc…)
Définir un échantillon représentatif

Préparer l’analyse objective des résultats obtenus

Savoir analyser les statistiques obtenues
Savoir retenir la variation la plus performante

Des parcours flexibles

À distance

En direct avec le formateur

1 099 €/TTC

⌛ 21h de formation à distance
🕝 Replay accessible 24h/24, 7j/7
✔️ En direct avec le formateur

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     Excellent  
     Basée sur 72 avis 
    
 
 
   
 
 
        
   beerland 
 04/10/2023
 
 
  Agence de formation au top, formatrice au top, je recommande vivement
  
 
       
   Aline Zimmer 
 01/10/2023
 
 
  Certification "Concevoir et mettre en oeuvre un plan de transformation en entreprise" reçue avec l'aide de Beforma. Intervenants de qualité, presque du sur-mesure, super !
  
 
       
   Solange Traoré 
 01/08/2023
 
 
  JE RECOMMANDE VIVEMENT
  
 
       
   Emeline Ballesteros 
 19/06/2023
 
 
  Je me suis formée en SEO de février à mars 2023 et je viens d'obtenir ma certification. La formation en ligne était très complète et le gros GROS plus c'est d'être accompagné par un coach (surtout Julien !). Il répondait à toutes mes questions, n'hésitait pas à me montrer des cas précis et aussi échangeait avec moi sur d'autres aspects liés à mon objectif de formation en SEO. De plus, j'ai déjà assez de recul pour voir les résultats de ma formation opérer sur mon site web actuel, donc je suis très contente ! Merci beaucoup !
  
 
       
   Fanny Geraldes 
 05/05/2023
 
 
  Formation terminée hier et cela fut très enrichissant et productif !
Merci à Marine qui a su répondre à toutes mes demandes complexes.
Organisme de formation que je recommanderais !
  
 
       
   Aurélien Rouzès 
 06/04/2023
 
 
  Mention spéciale à Julien, mon formateur en SEO !
  
 
       
   Virginie Fierrard 
 16/03/2023
 
 
  Un grand merci à Julien qui a su apaiser mes craintes tout au long de la formation SEO suivie auprès de Beforma. Cette formation est tout à fait pertinente pour des créateurs d'entreprises comme moi avec à la fois des apports théoriques et toute une déclinaison pratique avec les multiples outils existants. L'association d'un coaching bienveillant et pédagogique avec les bases théoriques permettent de comprendre et piloter son référencement naturel en toute autonomie.
  
 
       
   Marie-Aurélie Ngomo Laubhouet 
 13/03/2023
 
 
  J'ai suivi la formation "améliorer la visibilité d'un site Web sur Google" et elle était complète, explicite et mon formateur Julien Marie-Louise est compétent, sympathique, rigoureux. Bref... Pour ma part, je suis satisfaite de ma formation.
  
 
       
   Rébecca Fournel 
 09/02/2023
 
 
  J'ai suivi une formation sur le référencement naturel avec Beforma, et je suis ravie de cette dernière. La formation a été très complète, et me sera très utile ! Mon formateur Julien Marie-Louise a été très disponible et de bons conseils. Je recommande la formation "Améliorer la visibilité dʼun site internet de TPE/PME grâce au référencement naturel".
  
 
       
   Madeleine Le Gal 
 09/02/2023
 
 
  Merci Julien, pour ton accompagnement.
J'ai beaucoup appris grâce à cette formation et particulièrement grâce aux conseils et à la pédagogie de Julien, toujours disponible et encourageant.

Les modalités de la formation

Documentation relative à la certification Copywriting

Date d’enregistrement du RS6347 : 19/07/2023

Date d’échéance du RS6347 : 19/07/2026

Télécharger le référentiel d’activités, de compétences et d’évaluation de la certification Copywriting

Les compétences attestées par la certification

Compétence 1 : Initier une politique de rédaction de contenu en entreprise, en établissant les objectifs commerciaux liés à la rédaction et en identifiant les cibles marketing, afin de mettre le travail d’écriture au service du développement commercial de l’entreprise.

Compétence 2 : Élaborer une stratégie éditoriale, en identifiant les typologies d’écrits à produire et les supports de diffusion, afin d’adapter les futurs écrits aux besoins des publics.

Compétence 3 : Rédiger une page de vente à diffuser sur un site internet, en appliquant les principes fondamentaux du copywriting et en utilisant une technique d’engagement émotionnel, afin de produire un contenu persuasif et convaincant pour les cibles.

Compétence 4 : Intégrer des appels à l’action au sein d’un écrit, en composant des boutons d’appel à l’action et en créant des éléments de réassurance, afin de favoriser la transformation commerciale suite à la lecture d’un contenu digital.

Compétence 5 : Assurer la conformité légale du contenu digital rédigé, en respectant le RGPD, la loi de la consommation et en intégrant les préoccupations d’accessibilité et d’ergonomie, afin d’améliorer l’expérience utilisateur et de produire un contenu rédactionnel éthique et responsable.

Compétence 6 : Réaliser des tests de variations de contenu, en utilisant la méthode de test incrémental (A/B testing), afin de comparer et dʼoptimiser les performances rédactionnelles sur un support web.

Télécharger le référentiel d’activités, de compétences et d’évaluation de la certification Copywriting

Les publics visés

Cette certification s’adresse aux dirigeants de petites ou moyennes entreprises, ainsi qu’aux collaborateurs et collaboratrices de TPE/PME en charge de la communication ou du marketing de leur structure.

Cette certification les amène à développer les compétences nécessaires pour :

appliquer les principes fondamentaux du copywriting lors de la rédaction d’un contenu écrit et digital
produire un contenu écrit à visée commerciale
optimiser les performances de transformation commerciale d’un écrit digital

L’objectif est de permettre aux ressources humaines des TPE/PME de rédiger des contenus digitaux performants grâce au copywriting.

Les pré-requis

La certification s’adresse à des professionnels issus de TPE ou PME, ayant pour habitude de travailler quotidiennement avec l’outil informatique (recherche internet, e-mails, traitement de texte,…) et ayant de bonnes aptitudes à la rédaction d’écrit.

Vous êtes en situation de handicap ?

Notre référent handicap vérifie avec vous si cette formation vous est accessible :

📩 handicap@beforma.fr

Personnes en situation d‘handicap (PSH) : Nous nous engageons à adapter les méthodes pédagogiques, et à aménager les lieux d’examens en fonction de vos besoins. Ces adaptations peuvent inclure l’ajustement des supports pédagogiques et des méthodes d’enseignement, en plus des aménagements standards que nous proposons (par exemple, sous-titrage des vidéos, utilisation de polices de caractères plus grandes, utilisation d’un contraste des couleurs.)

La procédure de candidature

La motivation du candidat et la pertinence de son projet de formation sont évaluées lors d’un entretien de positionnement préalable à la préparation de la certification.

Le candidat devra renseigner un dossier de candidature pour accéder à la certification.

Délai d'accès

14 Jours

Conditions de réalisation

Entre la préparation de la certification et l’évaluation, le candidat dispose de minimum 2 semaines pour organiser sa soutenance. Ce temps de préparation préalable permet au candidat de remplir tous les critères d’évaluation nécessaires à l’obtention de la certification.

Le jour de l’évaluation, le candidat a à sa disposition, une connexion internet, un ordinateur, un vidéo-projecteur. La durée de sa soutenance est de 30 minutes. À la suite de cette présentation, des questions complémentaires sont posées au candidat pendant 10 minutes.

Durée maximum de réalisation

60 jours

Les modalités d'évaluation

Évaluation : Lors de l’évaluation, le candidat présente un cas pratique de rédaction d’un contenu écrit et digital à visée commerciale. Le candidat s’appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d’exposer et justifier ses différentes phases de travail. La présentation comprend :

la description précise des cibles marketing
la rédaction dʼune page de vente diffusée sur un site internet
lʼintégration des appels à action permettant la transformation commerciale

L’ensemble du dossier répond aux objectifs et besoins stratégiques d’une TPE/PME. Toutes les compétences du présent référentiel doivent être acquises pour obtenir la certification.

Aménagement des épreuves d’évaluation :
Un référent handicap est désigné par lʼorganisme préparateur et consultable à tout moment par les candidats. Ce référent, en lien avec le référent handicap de BEFORMA, doit déterminer les aménagements dʼépreuve adaptés à chaque situation de handicap, en lien avec des expertises externes si nécessaire.

Lʼanalyse est personnalisée et non limitative :

le référent peut agir sur lʼattribution de temps supplémentaire dʼépreuve ou de préparation,
sur lʼagencement des modalités dʼévaluation,
sur la personnalisation des conditions matérielles dʼexamen.

Méthodes mobilisées

Accès à la plateforme e-learning 24h/24, 7j/7, utilisation de modules interactifs, vidéos explicatives, quiz, études de cas, forums de discussion, et sessions d’accompagnement individuel pour une expérience d’apprentissage complète et engageante.

Comment s’inscrire ?

Option 1 – via Mon Compte Formation

Munissez-vous de vos nom, prénom et numéro de sécurité sociale et connectez / inscrivez-vous sur moncompteformation.fr.

Option 2 – En contactant BEFORMA

Par le biais du formulaire de contact de notre site internet ou directement à l’adresse suivante : contact@beforma.Fr ou en appelant au 01 71 11 96 91

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