Améliorer la visibilité d’un site internet par le référencement naturel (SEO) et par l'optimisation pour les IA génératives (GEO)
CERTIFICATION - RS7500
Développer un site web, c’est une chose. Mais le propulser au sommet des résultats de recherche, c’en est une autre. 🚀
Beaucoup d’entreprises investissent dans la création de leur site sans penser au référencement naturel, faute de ressources ou de compétences. Pourtant, le SEO est crucial pour attirer du trafic et des clients potentiels.
Les agences spécialisées offrent leurs services à prix d’or, laissant les petites et moyennes entreprises démunies. C’est pourquoi nous avons décidé de rendre le SEO accessible à tous.
Notre formation-action courte et pragmatique explore les bonnes pratiques du référencement naturel, en mettant l’accent sur l’optimisation des contenus pour les moteurs de recherche, notamment Google.
Le contenu reste roi, mais aujourd’hui, il faut aussi penser à la popularité pour booster le SEO d’un site web.
Vous serez capable de :
- Auditer le référencement naturel d’un site internet
- Élaborer une stratégie éditoriale visant à améliorer la visibilité d’un site internet
- Structurer les contenus d’un site internet en organisant les contenus selon une arborescence hiérarchisée
- Rédiger un contenu optimisé pour le SEO et les interfaces génératives (GEO)
- Renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet en mobilisant les principes de l’EEAT
- Piloter l’amélioration continue de la visibilité d’un site web
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Programme
1. Comprendre les fondamentaux du SEO et du GEO
Comprendre le référencement naturel (SEO)
- Découvrir la notion de référencement naturel
- Comprendre comment fonctionne les moteurs de recherche comme Google ; ses objectifs, ses critères d’évaluation et de classement
- Comprendre le fonctionnement des robots d’indexation
- Comprendre les enjeux éthiques du SEO (transparence, accessibilité, responsabilité environnementale)
- Découvrir les mauvaises pratiques (black hat) auxquelles être vigilant (duplication, keyword stuffing, camouflage…)
Comprendre le référencement sur les moteurs génératifs (GEO)
- Découvrir le fonctionnement des moteurs génératifs IA (SGE, Perplexity, ChatGPT…)
- Découvrir l’importance de l’autorité et de la crédibilité d’un site internet
- Comprendre la complémentarité entre le SEO et le GEO
Intégrer les enjeux liés à la transition écologique et l’accessibilité web dans une stratégie SEO
- Découvrir le concept d’éco-conception d’un site internet
- Découvrir les fondamentaux de la sobriété éditoriale
- Comprendre les fondamentaux de l’accessibilité numérique (RGAA/WCAG)
Introduction à l’IA et à son application dans l’amélioration des contenus web
- Définition de l’intelligence artificielle
- Comprendre l’impact de l’IA sur la création et la consommation de contenus web (avantages et inconvénients)
Découvrir les outils intégrant l’IA permettant d’améliorer le référencement naturel d’un site web
- Les outils pour générer automatiquement des contenus (Chat GPT, Jarvis AI ou équivalent…)
- Les outils pour analyser la concurrence (Surfer Seo ou équivalent…)
- Les outils pour analyser les comportements des utilisateurs (SemRush ou équivalent,…)
- Les outils pour optimiser les contenus pour les moteurs de recherche (RankIQ ou équivalent,…)
- Les outils pour rechercher des mots-clés pertinents (Ahrefs ou équivalent…)
2. Auditer le référencement naturel d’un site internet
Auditer le référencement naturel d’un site internet (principes théoriques et outils d’analyse employés)
- Découvrir et choisir les outils d’analyse du référencement naturel d’un site internet
- Analyser les performances et identifier les erreurs techniques
- Vérifier la présence d’un site dans les SERP et dans les résultats des moteurs IA (SGE, Perplexity, etc.)
- Analyser la popularité d’un site internet
- Analyser les contenus éditoriaux existants
- Identifier les erreurs bloquantes (balisage, temps de chargement, responsive…)
- Identifier et hiérarchiser les actions correctives à mener
3. Élaborer une stratégie éditoriale définie en fonction des objectifs de développement commercial de l’entreprise
Définir les objectifs de développement commercial de l’entreprise
- Présenter l’entreprise concernée et son marché
- Présenter et analyser les positionnements des concurrents
- Définir les objectifs marketing / communication
- Définir les cibles de l’entreprise à l’aide de la méthode des personae
Définir les objectifs du site internet (en lien avec les objectifs de développement de l’entreprise)
- Lister les objectifs du site internet et les prioriser
Définir une stratégie de mots-clés en lien avec les objectifs du site internet
- Comprendre la notion de mot-clé et d’intention de recherche
- Identifier et choisir des outils de recherche de mots-clés (Ubersuggest, AnswerThePublic, etc.)
- Analyser les positions des concurrents
- Identifier les requêtes à potentiel et les lister dans un tableau (volume / intérêt)
- Sélectionner des mots-clés à positionner sur le site internet dans le but d’en améliorer la sémantique ou positionner l’entreprise lorsqu’elle ne l’était pas
- Lister les types de contenus à produire pour positionner l’entreprise sur le mot-clé sélectionné (page, article, fiche produit, FAQ…)
Élaborer une stratégie éditoriale visant à la création continue de nouveaux contenus
- Comprendre l’intérêt de la création permanente de contenus et s’organiser dans la création de contenus
- Définir les formats éditoriaux à produire ou à enrichir (articles, pages piliers, FAQ…)
- Intégrer des contenus adaptés aux moteurs génératifs (phrases reformulables, extraits enrichis…)
- Intégrer les enjeux de lisibilité, d’accessibilité et de sobriété éditoriale
4.Optimiser l’arborescence d’un site Internet
Être en capacité de concevoir et optimiser l’arborescence d’un site internet
- Comprendre les principes théoriques relatifs à l’arborescence d’un site (pages piliers, silos, clusters thématiques, cocons sémantiques…)
- Décliner l’arborescence d’un site existant
Identifier et limiter les redondances de contenus et les profondeurs inutiles - Identifier les points d’amélioration d’une arborescence existante
- Concevoir une arborescence à haut potentiel d’indexation et compréhensible par les moteurs génératifs (IA)
Optimiser le maillage interne d’un site internet
- Comprendre l’importance du maillage interne et acquérir les bonnes pratiques (ancrage, nombre de liens, profondeur des pages, liens croisés)
- Comprendre les différents types de liens
- Identifier et choisir des outils dédiés pour analyser les liens (ex : Screaming Frog, Ahrefs, Search Console)
- Corriger un lien en erreur (réécriture, redirection, erreurs…)
- Concevoir une structure de liens interne cohérente avec les parcours utilisateurs et les intentions de recherche
5.Rédiger un contenu optimisé pour le SEO et le GEO
Initier la rédaction d’un contenu accessible et lisible
- Comprendre les fondamentaux de la lecture sur écran (scroll, balayage, attention visuelle)
- Structurer un contenu avec des titres, des sous-titres, des paragraphes, des listes, etc.
- Intégrer les balises permettant de rendre le contenu accessible (title, meta description etc.)
- Utiliser des briefs éditoriaux pour structurer un contenu et cadrer la production
- Tester le niveau d’accessibilité avec des outils dédiés (ex: Lighthouse)
- Être en capacité de s’auto-évaluer
Optimiser son contenu pour le référencement naturel (SEO) et le GEO
- Identifier l’intention de recherche et le mot-clé principal à intégrer à la rédaction
- Explorer le champ sémantique autour du mot-clé visé, la densité de contenu et maillage
- Intégrer les métadonnées
- Référencer les images (attribut alt, title etc)
Optimiser le contenu pour qu’il soit réutilisable par les moteurs génératifs (IA)
Utiliser des outils d’intelligence artificielle pour optimiser la pertinence et la qualité d’un contenu
Être en capacité de s’auto-évaluer
6.Renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet
Comprendre l’impact du EEAT
- Comprendre les enjeux de l’EEAT dans le référencement SEO et dans les moteurs IA (GEO)
- Identifier les pratiques trompeuses (faux avis, pseudonymes etc.)
- Vérifier la conformité RGPD du site (mentions légales, politique de confidentialité, bannière de consentement)
- Identifier les signaux de confiance existants ou manquants sur le site
- Identifier la répartition des profils de liens du site existant (backlinks)
Définir un plan d’amélioration de la popularité du site
- Mettre en place une stratégie de netlinking (création de contenu à forte valeur ajoutée, articles invités, liens institutionnels, etc.)
- Récolter des avis clients vérifiés et légitimes
- Suivre les mentions de sa marque
7. Piloter et contribuer à l’amélioration continue du référencement naturel d’un site Internet
Mettre en place une approche d’amélioration continue et durable pour un site internet
- Comprendre l’importance de la mise en place d’actions sur le long terme
- Identifier les indicateurs de suivi cohérent avec les enjeux et objectifs de l’entreprise (trafic, positionnement, clics,…)
- Identifier les indicateurs mesurant l’impact écologique
- Identifier et appréhender les outils d’analyses existants pour suivre l’indexation, le positionnement et la popularité d’un site internet (Search Console, Analytics, Perplexity, etc.)
- Comprendre l’impact du RGPD sur la collecte, le traitement et l’analyse des données utilisateurs
- Mener une veille active sur les tendances ou évolutions dans le fonctionnement des moteurs SEO et des interfaces IA
Modalités
Prérequis
Public visé
Cette formation s’adresse aux dirigeant·e·s d’entreprise, ainsi qu’aux professionnel·le·s en charge de la communication, du marketing ou de la gestion de site internet, souhaitant :
- améliorer la visibilité de leur site internet sur les moteurs de recherche
- rédiger des contenus en appliquant les bonnes pratiques du référencement naturel (SEO)
- renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet,
- comprendre comment adapter leurs contenus aux moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle (IA générative, SGE, recherche conversationnelle…).
Compétences attestés
Compétence 1 : Auditer le référencement naturel d’un site internet
Auditer le référencement naturel d’un site internet, en analysant ses performances techniques, ses contenus, son accessibilité web, sa présence dans les résultats des moteurs de recherche (SEO) et en intégrant les enjeux liés à la recherche générative (GEO), afin d’identifier les axes d’amélioration prioritaires.
Compétence 2 : Élaborer une stratégie éditoriale visant à améliorer la visibilité d’un site internet
Élaborer une stratégie éditoriale visant à améliorer la visibilité d’un site internet, en combinant les bonnes pratiques du référencement naturel (SEO) et les nouveaux enjeux liés à la recherche générative (GEO), afin de produire des contenus cohérents, pertinents, sobres et adaptés aux évolutions des moteurs de recherche.
Compétence 3 : Structurer les contenus d’un site internet en organisant les contenus selon une arborescence hiérarchisée
Structurer les contenus d’un site internet, en organisant les contenus selon une arborescence hiérarchisée, un maillage interne pertinent et une stratégie de hiérarchisation éditoriale, afin de répondre aux intentions de recherche des utilisateurs, de faciliter leur navigation, et d’optimiser l’indexation des contenus par les moteurs traditionnels (SEO) comme par les interfaces d’IA générative (GEO/SGE).
Compétence 4 : Rédiger un contenu optimisé pour le SEO et les interfaces génératives (GEO)
Rédiger un contenu optimisé pour le SEO et les interfaces génératives (GEO), en positionnant le mot-clé principal dans le corps du texte et les métadonnées, en développant les champs sémantiques, en vérifiant la densité du contenu et en contrôlant le maillage, afin d’améliorer l’indexation, la visibilité, l’accessibilité et le potentiel de réutilisation du contenu.
Compétence 5 : Renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet en mobilisant les principes de l’EEAT
Renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet, en mobilisant les principes de l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), à travers des actions comme la valorisation des auteurs, les avis clients, les backlinks ou les mentions sur d’autres sites, afin d’améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, y compris ceux basés sur l’intelligence artificielle.
Compétence 6 : Piloter l’amélioration continue de la visibilité d’un site web
Piloter l’amélioration continue de la visibilité d’un site web, en identifiant des indicateurs de performance pertinents, en sélectionnant les outils adaptés et en tenant compte des évolutions SEO et GEO, afin d’optimiser son référencement dans la durée.
Lieu de formation
À distance, 100% en ligne
Modalité d'évaluation
Évaluation :
Lors de l’évaluation, le candidat présente un cas pratique d’optimisation de la visibilité d’un site web. Le candidat s’appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d’exposer et justifier ses différentes phases de travail.
La présentation comprend :
- l’audit du référencement d’un site internet et un plan d’amélioration
- une stratégie de mots-clés et de requêtes accompagnée d’une stratégie éditoriale
- une arborescence optimisée pour le SEO et le GEO
- un contenu rédigé et optimisé pour le SEO et l’adaptation aux moteurs IA,
- une stratégie de légitimité de site web par les signaux de confiance (EEAT), incluant les liens entrants (netlinking), la réputation en ligne, les mentions d’auteurs, et les signaux sociaux.
- un plan de pilotage de l’amélioration continue.
L’ensemble du dossier répond aux objectifs et besoins stratégiques d’une entreprise.
Préparation à l’évaluation
Entre la préparation de la certification et l’évaluation, le candidat dispose de minimum 2 semaines pour organiser sa soutenance. Ce temps de préparation préalable permet au candidat de remplir tous les critères d’évaluation nécessaires à l’obtention de la certification.
Personnes en situation d‘handicap (PSH) : Nous nous engageons à adapter les méthodes pédagogiques, et à aménager les lieux d’examens en fonction de vos besoins. Ces adaptations peuvent inclure l’ajustement des supports pédagogiques et des méthodes d’enseignement, en plus des aménagements standards que nous proposons (par exemple, sous-titrage des vidéos, utilisation de polices de caractères plus grandes, utilisation d’un contraste des couleurs.)
Mesure de la satisfaction des stagiaires
- satisfaction à chaud (à la fin de la formation), pour évaluer le stagiaire sur l’organisation, les qualités pédagogiques du formateur, les méthodes et supports utilisés, la pertinence des tutorats etc.
- satisfaction à froid (envoyé 90 jours après la formation), pour évaluer le stagiaire sur l’impact de la formation dans son quotidien professionnel, l’application des compétences acquises, et les résultats obtenus dans son poste.
Attestation et certification
- certificat de réalisation, délivrée par BEFORMA, pour certifier que le stagiaire a complété avec succès le programme de formation, validant ainsi les compétences acquises et les connaissances développées durant la session.
- certification professionnelle (parchemin) délivrée directement par le biais du certificateur.
Envoi par email ou voie postale.
Documentation relative à la certification
Vous êtes en situation de handicap ?
Notre référent handicap vérifie avec vous si cette formation vous est accessible :
Personnes en situation d‘handicap (PSH) : Nous nous engageons à adapter les méthodes pédagogiques, et à aménager les lieux d’examens en fonction de vos besoins. Ces adaptations peuvent inclure l’ajustement des supports pédagogiques et des méthodes d’enseignement, en plus des aménagements standards que nous proposons (par exemple, sous-titrage des vidéos, utilisation de polices de caractères plus grandes, utilisation d’un contraste des couleurs.)
Méthodes mobilisées
Accès à la plateforme e-learning 24h/24, 7j/7, utilisation de modules interactifs, vidéos explicatives, quiz, études de cas, forums de discussion, et sessions de d’accompagnement individuel pour une expérience d’apprentissage complète et engageante.
Comment s’inscrire ?
Procédure d’inscription :
Option 1 – Demande d’inscription via Mon Compte Formation
Munissez-vous de vos nom, prénom et numéro de sécurité sociale et connectez / inscrivez-vous sur moncompteformation.fr.
Option 2 – Demande d’inscription par le biais du formulaire de contact de notre site internet (www.beforma.fr) ou en appelant au 01 71 11 96 91
Le stagiaire devra réaliser un entretien téléphonique avec le formateur référent du parcours
Un entretien téléphonique ou en visioconférence est réalisé afin de déterminer si le stagiaire répond aux pré-requis de la formation et la capacité technique pour réaliser la formation à distance conformément à l’Article D6313-3-1 (assistance technique et pédagogique appropriée pour accompagner le stagiaire dans le déroulement de son parcours) : ordinateur, connexion internet, navigateur web à jour etc.
Validation et notification par email et téléphone
Si le stagiaire satisfait les pré-requis, il est notifié par email et téléphone de son admissibilité à la formation.
Montage du dossier de financement ou validation du Dossier sur Mon Compte Formation
Inscription à la formation (Envoi des convocations, documents, accès etc.)
SUR L’ENSEMBLE DES DOSSIERS
SOUMIS EN CERTIFICATION EN 2023
Taux de présentation à la certification: 70%
EN COURS D'ÉVALUATION
NOTE DE CETTE
FORMATION EN 2023
L’ENSEMBLE DES STAGIAIRES AYANT
RÉPONDUS AUX QUESTIONNAIRE
Tarifs et solutions de financement
990 €
Tarif pour les salariés
- Voir tout
- CPF
- OPCO
- FAF
OPCO
Les opérateurs de compétences (OPCO) travaillent avec Cegos depuis de nombreuses années. Leurs missions évoluent depuis janvier 2019 grâce à la loi “Avenir professionnel”. Toutefois, plusieurs dispositifs de financement sont accessibles selon les critères de prise en charge de chaque OPCO.
Pour plus d’information, une équipe de gestionnaires spécialisée vous accompagne dans le choix de vos formations et la gestion administrative.
FAF
Le FAF (Fonds d’Assurance Formation) permet aux entrepreneurs individuels, auto-entrepreneurs et travailleurs indépendants de financer tout ou partie de leurs formations professionnelles.
Chaque entrepreneur cotise obligatoirement à un fonds spécifique selon son activité (AGEFICE, FIF PL, FAFCEA…), ce qui lui donne droit à un budget annuel de formation.
